IAB指南针:导航可购物广告

购物广告趋势 & 预测

社交媒体、搜索和流媒体电视的可购物广告可能会出现增长. 目前, 目前，社交媒体上的购物趋势更加明显，因为社交商务在中国和印度已经建立起来, 在某种程度上, 美国. 搜索和流媒体电视目前在通过这些平台直接进行销售方面还处于萌芽阶段, 但它们可能会获得支持.

专注于社交媒体，社交商务市场预计将从2015年开始增长.到2021年，全球商品总值将达到4280亿英镑.£1.2026年1万亿美元. 美国社交商务销售——可能是英国潜力的最佳晴雨表——预计将从2015年增长.到2021年将达到320亿英镑(占电子商务市场的4%).2026年820亿英镑(占电子商务的6%).

我们估计英国的社交商务销售额为3亿美元.£2.到2021年将达到40亿美元(占电子商务的2%). 英国市场不如美国成熟, 当涉及到新的购物解决方案时，哪个通常是优先考虑的.

假设英国的社交商务以与美国类似的方式增长, 但是稍微落后, 我们估计销售额将达到c.£6.到2026年将达到80亿美元(占电子商务的3%). 主要驱动力将是电子商务的普遍增长, 以及消费者对社交商务和其他购物服务的接受.

欲了解更多信息，请参阅报告全文第19页.

可购物的广告机会 & 下一步该怎么做?

可购物广告通过消除购物过程中的摩擦，提供广泛的影响范围和有效的转化, 当广告展示和交易发生在同一平台上时，还需要明确归因. 在社交媒体上扩大销售的潜力也是一个重要因素.

随着市场的发展, 社交媒体上的可购物广告和content可能会越来越多, 搜索和流媒体电视, 在新媒体体验中也是如此.g. AR，视觉搜索，VR和虚拟世界. 后者, 特别是, 能够实现能够支持品牌和绩效目标的引人入胜的体验吗.

广告商应该怎么做? & 机构做?

刚接触可购物广告的广告主应该利用社交媒体和搜索引擎上的相关平台, 识别机会，以补充现有的广告/电子商务活动, 开始做一些简单的实验.